○ 생성형 AI와 마케팅 자동화의 개념 및 적용 범위를 이해한다.
○ ChatGPT, Perplexity, MidJourney/Canva AI, Runway/Synthesia, Rows 등 핵심 도구의 기능과 한계를 학습한다.
○ 광고 카피·이미지·영상 등 디지털 크리에이티브를 AI 기반으로 기획·제작·변형하는 방법을 실습한다.
○ AI를 활용한 고객 타겟팅, A/B 테스트, 운영·모니터링 절차를 이해·적용한다.
○ 마케팅 데이터 자동 수집·대시보드 구성·성과 리포트 자동 생성을 실습하여 업무 효율을 제고한다.

○ AI 마케팅 자동화 기초[생성형 AI와 마케팅 자동화의 이해]
- 퍼널 전 단계에서의 AI 역할 : 인지–고려–전환–충성 단계별 활용 지점을 이해한다.
- 성공 사례 분석 : 국내외 AI 마케팅 자동화 성공 사례를 학습한다.
- 핵심 도구 파악 : ChatGPT, Perplexity, MidJourney/Canva AI, Runway/Synthesia, Rows의 특징·적용 영역을 파악한다.
- 준법·윤리 가이드 : 저작권·상표·개인정보·플랫폼 정책을 숙지한다.

○ AI 기반 마케팅 콘텐츠 제작[ChatGPT 활용 광고 카피·메시지 작성]
- 페르소나·니즈 정의와 JTBD 관점의 메시지 설계를 학습한다.
- AIDA·PAS 등 프레임워크로 채널별 카피(헤드라인·바디·CTA)를 실습한다.
- 브랜드 보이스·톤·금칙어 반영 및 채널별 길이·스타일 최적화를 실습한다..

○ AI 기반 마케팅 콘텐츠 제작[AI 이미지·배너·영상 제작 실습]
- 이미지 생성 : MidJourney/Canva AI로 키비주얼·배너·썸네일을 제작한다(규격·안전영역 포함).
- 영상 제작 : Runway/Synthesia로 숏폼 홍보 영상을 제작한다(자막·인트로/아웃로 포함).
- 소재 패키징 : 카피·이미지·영상의 일관성 유지와 버전 관리를 학습한다.
- 활용 검수 : 해상도·텍스트 비율·파일 규격·저작권 표시 기준을 점검한다.

○ AI 기반 광고 운영 및 성과 분석[AI 활용 광고 성과 최적화 및 리포트 자동화]
- 타겟팅 설계 : 세그먼트 정의·메시지 매칭·가설 설정 방법을 학습한다.
- 테스트 설계 : A/B 테스트의 가설·지표·표본·기간 설정과 실험 캘린더 작성을 학습한다.
- 데이터 수집 : 광고/웹 분석 데이터(CSV/XLSX)를 표준 형식으로 정리하는 절차를 실습한다.
- 대시보드 : Rows/시트를 활용한 KPI 카드·추세 차트·랭킹 테이블 구성을 실습한다.
- 리포트 자동 생성 : ChatGPT로 주간 요약·이슈·원인 가설·후속 액션을 생성하고 경영 요약 1페이지를 작성한다.
- 운영 체크 : UTM 생성·소재 버전 관리·변경 로그 기록 절차를 숙지한다